Analyse de la concurrence SEO : méthode et outils indispensables

Analyse des mots-clés des concurrents

L’une des étapes les plus cruciales dans l’analyse SEO est l’étude des mots-clés utilisés par vos concurrents. Cela vous permet de savoir sur quelles expressions ils sont bien positionnés et comment ils attirent du trafic

L’objectif est de déceler des opportunités d’amélioration dans votre propre stratégie de mots-clés, tout en repérant les mots-clés non exploités par vos concurrents.

Outils pour analyser les mots-clés de vos concurrents 

Pour mener cette analyse efficacement, voici quelques outils indispensables :

1) Semrush : il vous suffira d’entrer le domaine de votre concurrent dans l’outil pour accéder à une liste complète de ses mots-clés organiques. Vous pouvez également analyser des mots-clés payants et repérer ceux qui génèrent du trafic et des conversions.

2) Ahrefs : un outil particulièrement utile pour explorer les mots-clés et les backlinks. Il vous permet de découvrir les expressions sur lesquelles vos concurrents se positionnent, ainsi que leur volume de recherche et la difficulté associée à ces mots-clés.

3) Sistrix : vous pouvez analyser les mots-clés de vos concurrents, mais également suivre leur évolution et classement. L’outil vous permet de voir comment un mot-clé a évolué sur une période donnée.

4) Ubersuggest : une option plus simple et gratuite, qui vous donne des informations de base sur les mots-clés de vos concurrents. Pratique pour les plus novices !

Que faire des informations obtenues ? 

Une fois que vous avez une liste de mots-clés concurrentiels, utilisez ces informations pour :

• Améliorer votre propre stratégie : si vos concurrents se positionnent bien sur certains mots-clés, c’est probablement parce qu’ils répondent à une demande. Si vous n’aviez pas repéré ce besoin chez vos prospects, leurs contenus pourraient vous éclairer et vous aider à améliorer le vôtre en conséquence.
• Identifier des opportunités : recherchez des mots-clés où vos concurrents sont peu présents. C’est l’occasion pour vous de vous positionner sur ces termes peu concurrentiels et de vous démarquer plus facilement.
• Challenger leurs points faibles : si vous identifiez des mots-clés sur lesquels ils sont mal classés, vous pouvez essayer de surpasser leur positionnement.

Étude de la stratégie SEO des concurrents 

Outre les mots-clés, il est essentiel de comprendre comment vos concurrents organisent leur stratégie SEO. Cela inclut la structure de leur site, la manière dont ils utilisent les mots-clés, ainsi que leur stratégie de contenu.

Voici quelques aspects à examiner :

1) L’architecture du site : une bonne architecture contribue au référencement naturel en facilitant l’indexation par Google. En effet, un site bien structuré facilite la navigation des utilisateurs, ce qui sera apprécié par les moteurs de recherche. Étudiez comment vos concurrents organisent leurs pages, de la page d’accueil aux pages de catégories et de produits. 

2) Les performances techniques : des éléments tels que la vitesse de chargement et l’optimisation mobile ont un impact direct sur le référencement d’un site – là encore, les moteurs de recherche apprécient que vous pensiez au confort de leurs utilisateurs. Utilisez des outils comme Google PageSpeed Insights pour évaluer les performances techniques des sites de vos concurrents.

3) La stratégie de contenu : vos concurrents publient-ils régulièrement des articles de blog, des études de cas ou des livres blancs ? Quel est le ton qu’ils adoptent, quels sont les formats de contenu qui génèrent le plus de trafic ? Ont-ils développé des contenus sur des sites externes, pour créer une stratégie de backlinks ? Ces informations peuvent vous inspirer, vous permettant alors d’ajuster votre propre stratégie.

Analyse du contenu des concurrents 

Le contenu est l’un des piliers du référencement naturel. En complément de leur stratégie de publication de contenu, il est important d’étudier l’existant “en dur”. Analyser les pages de vos concurrents SEO vous donnera une idée précise de ce qui fonctionne dans votre secteur et de ce que vous pouvez améliorer.

1) Analyse qualitative de la concurrence SEO 

Commencez par une analyse qualitative du contenu de vos concurrents. Quels sujets traitent-ils ? À quel point ces sujets sont-ils approfondis ?

Vous pouvez vous servir d’outils comme SEOQuantum ou Surfer SEO pour évaluer la qualité sémantique de leurs contenus. Ces outils permettent de voir si les textes sont bien optimisés pour les moteurs de recherche et s’ils répondent pleinement aux attentes des utilisateurs.

2) Analyse quantitative de la concurrence SEO 

Il est également important de regarder le volume de contenu publié par vos concurrents. Publient-ils régulièrement ? Combien de mots contiennent leurs articles ? Utilisent-ils des infographies ou des vidéos pour compléter leur contenu ? Ces éléments jouent un rôle crucial dans le classement SEO.

Analyse des backlinks des concurrents

Les backlinks (liens entrants) sont un indicateur clé de l’autorité d’un site web. Étudier les backlinks de vos concurrents vous permet de comprendre comment ils ont réussi à bâtir leur autorité en ligne et de repérer des opportunités pour obtenir des liens similaires.

Outils pour analyser les backlinks des concurrents 

1) Ahrefs : considéré comme l’un des meilleurs outils pour l’analyse des backlinks, Ahrefs vous permet de voir les sites qui renvoient vers vos concurrents et les ancres utilisées dans les liens.

2) Majestic SEO : cet outil fournit une carte détaillée des liens pointant vers les sites de vos concurrents, vous permettant d’évaluer leur stratégie de netlinking.

3) Moz Link Explorer (ou “Moz”, pour les intimes) : il offre un aperçu complet des backlinks et du « domain authority » de vos concurrents, vous permettant de comprendre leur influence en ligne.

Exploiter ces informations

Une fois que vous avez analysé les backlinks de vos concurrents, vous pouvez :

• Repérer des opportunités : contactez les sites qui ont fait des liens vers vos concurrents et proposez-leur un contenu de qualité équivalente ou supérieure. A vous de mettre en avant votre valeur ajoutée !
• Améliorer votre netlinking : utilisez des outils pour construire des backlinks plus qualitatifs et renforçant votre autorité. 

Une mise en garde toutefois : la stratégie de backlinks peut s’avérer périlleuse car, mal effectuée, elle risque de devenir contre-productive. Les moteurs de recherche veulent des liens et recommandations sincères, pas des “usines à liens”, n’achetez surtout pas de mauvais liens entrants. Si vous n’êtes pas sûrs de vous, faites appel à des professionnels sérieux et crédibles : agences marketing ou experts SEO.

Suivi des positions et des performances 

L’analyse de la concurrence SEO est un processus continu. Suivre les positions et les performances de vos concurrents au fil du temps vous permet d’ajuster votre stratégie en fonction de leurs mouvements.

Le travail de référencement n’est jamais figé et terminé ! Voici les meilleurs outils pour suivre et comparer vos performances avec celles de vos concurrents :

Outils pour suivre les performances SEO des concurrents

• Semrush et Ahrefs : ces outils, parmi les incontournables de tout expert du SEO, vous permettent de suivre régulièrement les classements de vos concurrents sur les mots-clés que vous surveillez.
• Google Search Console : si vous avez accès à certaines données de vos concurrents dans l’un de vos outils SEO ou CRM marketing, vous pouvez comparer leur trafic avec le vôtre.

Synthèse et comparatif des outils SEO

Chaque outil apporte des avantages spécifiques en fonction de vos besoins en SEO et de votre niveau d'expertise.

En fonction de votre budget et de vos priorités, vous pouvez opter pour l’un ou combiner plusieurs de ces outils pour maximiser vos efforts d’analyse concurrentielle SEO.

Voici un récapitulatif des outils cités dans cet article, allant vous aider à analyser la concurrence SEO.

Semrush

Valeur ajoutée :

• Outil complet pour l’analyse SEO, PPC (publicité), et marketing de contenu.
• Permet de trouver des mots-clés organiques et payants.
• Offre une analyse approfondie de la concurrence SEO, des backlinks, et des tendances.
• Permet de suivre l’évolution des positions des mots-clés sur les SERP.

Tarif :

• Version gratuite avec des fonctionnalités limitées (nombre restreint de recherches et d’analyses).
• Version payante : à partir de 119,95 $/mois pour accéder à l’ensemble des fonctionnalités.

Ahrefs

Valeur ajoutée :

• Excellent pour l’analyse des backlinks et des mots-clés.
• Fournit des données détaillées sur les mots-clés organiques et les liens entrants des concurrents.
• Fonctionnalités de suivi de positionnement et d’analyse de contenu.
• Outil efficace pour la recherche concurrentielle et les opportunités de netlinking.

Tarif :

• Pas de version gratuite, mais version d’essai de 7 jours pour 7 $.
• Version payante : à partir de 99 $/mois.

Sistrix

Valeur ajoutée :

• Très utile pour suivre les positions SEO des concurrents dans les SERP.
• Analyse des mots-clés, contenu, et backlinks.
• Fonction de suivi de la visibilité et de l’évolution SEO sur le long terme.
• Données spécifiques aux marchés européens.

Tarif :

• Version gratuite limitée (analyse rapide de site ou de mot-clé).
• Version payante : à partir de 100 €/mois.

Ranxplorer

Valeur ajoutée :

• Outil français performant pour l’analyse des mots-clés et du trafic organique et payant.
• Offre des données détaillées sur les mots-clés des concurrents et des analyses concurrentielles.
• Précision des volumes de recherche et segmentation du trafic organique par URL.

Tarif :

• Version gratuite limitée.
• Version payante : à partir de 29 €/mois pour des fonctionnalités avancées.

SEOQuantum

Valeur ajoutée :

• Outil spécialisé dans l’analyse sémantique des contenus.
• Aide à optimiser les contenus pour le SEO en se basant sur les intentions de recherche.
• Permet de trouver les mots-clés et d’analyser la sémantique d’un texte ou d’une URL.

Tarif :

• Version gratuite limitée.
• Version payante : à partir de 39 €/mois.

Majestic SEO

Valeur ajoutée :

• Spécialisé dans l’analyse des backlinks et du netlinking.
• Offre des informations détaillées sur les profils de liens de vos concurrents.
• Données sur les ancres de liens et l’autorité des domaines.

Tarif :

• Version gratuite avec données limitées.
• Version payante : à partir de 49,99 $/mois.

Surfer SEO

Valeur ajoutée :

• Outil axé sur l’optimisation du contenu pour le référencement naturel.
• Analyse des pages concurrentes pour identifier les éléments clés à optimiser (mots-clés, balises, structure).
• Permet de comparer le contenu d’une page avec celui des concurrents mieux positionnés pour un mot-clé donné.
• Fonctionnalités de planification de contenu et d’audit SEO pour améliorer les performances.

Tarif :

• Version gratuite, limitée à certaines fonctionnalités.
• Version payante : à partir de 49 $/mois.

Moz Link Explorer

Valeur ajoutée :

• Offre des informations complètes sur les backlinks de vos concurrents.
• Permet d'analyser le « Domain Authority » (sa pertinence selon les moteurs de recherche) et l’influence de leurs sites web.
• Donne une vue globale de l’autorité d’un site dans un secteur d’activité.

Tarif :

• Version gratuite limitée.
• Version payante : à partir de 99 $/mois.

Ubersuggest

Valeur ajoutée :

• Outil gratuit et simple d'utilisation pour l’analyse de mots-clés et SEO.
• Permet d’obtenir des idées de mots-clés, d’analyser la concurrence, et de suivre les backlinks.
• Interface accessible pour les débutants.

Tarif :

• Version gratuite avec des limitations.
• Version payante : à partir de 29 $/mois.

Google Search Console

Valeur ajoutée :

• Outil gratuit proposé par Google (le moteur de recherche le plus utilisé) pour surveiller les performances SEO d’un site web.
• Permet d’identifier les mots-clés pour lesquels un site se positionne, les taux de clics (CTR), les impressions et les positions.
• Offre des informations sur l’indexation des pages, les erreurs de crawl, et permet de soumettre des sitemaps.
• Analyse les performances des pages sur la base des Core Web Vitals (indicateurs de vitesse, interactivité et stabilité visuelle).

Tarif :

• 100 % gratuit.