Comment trouver les mots-clés de vos concurrents : la stratégie pour enfin les dépasser

2. Les outils pour identifier vos concurrents en référencement 

Une fois vos concurrents identifiés, vous avez besoin des bons outils pour analyser leurs mots-clés. Voici quelques-unes des meilleures options disponibles pour détecter les mots-clés utilisés par vos compétiteurs. 

2.1 - Semrush 

C’est une star dans le milieu ! Semrush est l’un des outils les plus populaires pour l’analyse de mots-clés concurrents. Il vous suffit d'entrer l'URL de votre challenger pour obtenir une analyse détaillée de ses mots-clés, y compris le classement et le volume de recherche. Vous pouvez ainsi : 

• Voir sur quels mots-clés vos concurrents sont bien positionnés. 
• Repérer les mots-clés qui génèrent du trafic organique pour eux. 
• Analyser les backlinks qui soutiennent leur stratégie SEO. 
  

2.2 - Ahrefs 

Ahrefs est un outil puissant pour explorer les mots-clés concurrents. Il propose des fonctionnalités similaires à Semrush, mais avec une base de données de backlinks très étendue. Vous pouvez également suivre les performances de vos concurrents en termes de mots-clés, de contenu et d’autorité de domaine. Ahrefs permet de : 

• Découvrir les mots-clés organiques de vos concurrents. 
• Analyser les backlinks associés à ces mots-clés. 
• Surveiller l’évolution de leur classement sur les SERP. 

2.3 - Ranxplorer 

Ranxplorer est un outil français (cocorico !) qui vous permet de voir les mots-clés utilisés par vos concurrents dans Google, mais également de comparer leur trafic organique au vôtre. 

Ce qui rend Ranxplorer unique, c’est sa capacité à segmenter les données en fonction des volumes de recherche, sans les regrouper, offrant ainsi une analyse plus précise. 

2.4 - Sistrix 

Sistrix est particulièrement appréciable pour son interface intuitive et sa capacité à fournir des informations détaillées sur les performances SEO des concurrents. 

Il offre une vue d'ensemble claire des mots-clés générant du trafic vers un site concurrent et vous aide à identifier les opportunités de classement pour votre propre site. 

Pour découvrir d’autres plateformes, n’hésitez pas à consulter notre guide des outils SEO. 

3. Explorer la stratégie SEO des concurrents pour bien segmenter le contenu

L'un des aspects cruciaux de l'analyse de la concurrence est de comprendre comment ils vont utiliser les mots-clés dans leurs stratégies de contenu. 

Il est essentiel de distinguer les différents types de pages utilisées : la finalité et les objectifs d’un blog ou de landing pages diffèrent. 

3. 1 - Les mots-clés de blog 

Les blogs utilisent souvent des mots-clés dit de “longue traîne” qui visent à attirer un trafic organique basé sur des recherches spécifiques, souvent longues et plus niche. Il s’agit généralement de requêtes informatives : plutôt que de chercher à se positionner sur le concurrentiel et large “forfait mobile”, on visera par exemple “Quel est le meilleur forfait mobile 5G sans engagement ?”. 

L'objectif est généralement d'éduquer, d'informer ou d'engager l'utilisateur avec du contenu riche en informations. Les mots-clés de blog sont souvent plus détaillés et spécifiques, permettant de capter des segments de marché très ciblés. Ces types de contenus sont suffisamment proches du passage à l’acte d’achat, ils seront parfaits pour positionner une Call to action (CTA) commercial, afin de convertir les prospects.  

En analysant les articles de blog de vos concurrents, vous pouvez : 

• Repérer les questions fréquentes dans votre domaine, vous en avez peut-être oublié. 
• Identifier les lacunes dans leurs contenus… et chercher à y répondre encore mieux. 
• Optimiser vos propres articles, en vous inspirant d’acteurs qui ne sont pas vos concurrents sectoriels et ont peut-être un regard plus généraliste. 

3.2 - Les mots-clés principaux et mots-clés de longue traine

Vos landing pages peuvent être conçues pour répondre à une requête principale courte, capturer des leads ou réaliser des conversions, ou bien intégrer des mots-clés de longue traine. Elles utilisent parfois des mots-clés plus généraux, avec un fort volume de recherche, liés directement à des produits ou services (ici, le fameux “forfait mobile”), comme du plus spécifique (“Voyage Grèce Santorini tout compris”). L'analyse de ces pages vous permet de comprendre comment vos concurrents se positionnent pour générer des conversions. 

Voici comment explorer efficacement ces stratégies : 

• Examinez les mots-clés des pages de destination concurrentes pour adapter votre propre stratégie en fonction. Profitez-en pour regarder la structure de leurs pages et leurs appels à l’action (CTA). 
• Identifiez les pages qui ont un taux de conversion élevé et analysez-les pour en déduire les éléments qui les rendent efficaces. 
• Tirez profit de ces observations pour optimiser vos propres pages. 

4. Mesurer vos résultats et réadapter régulièrement vos actions

Gardez en tête qu’une stratégie SEO n’est jamais vraiment terminée. 

Le SEO est un domaine en constante évolution : les algorithmes de recherche changent régulièrement, et la concurrence est toujours en mouvement – de nouveaux sites peuvent apparaître et les autres vont, eux aussi, potentiellement adapter leurs stratégies pour améliorer leurs performances. 

Mesurer les résultats de votre stratégie SEO est alors crucial pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. En surveillant les performances et en tirant des apprentissages, vous pourrez identifier les points faibles, les opportunités à exploiter et les ajustements nécessaires pour maximiser la visibilité. 

Réadapter régulièrement vos actions vous assurera de garder une stratégie toujours pertinente, et de maintenir une croissance durable du trafic organique.