Comment avoir plus d’abonné.es sur Instagram ?

Pour éviter cette situation, préparez le terrain avant même la création de votre compte Instagram. Vous devez commencer par définir votre ligne éditoriale. Ce terme n’est pas exclusif à la presse et a, au contraire, toute son importance dans la construction d’une stratégie digitale, notamment sur les réseaux sociaux. Selon le niveau de maturité de votre entreprise, vous pouvez avoir différents objectifs comme vous faire connaitre, fidéliser vos clients, affirmer votre image de marque ou encore vendre en ligne. 

Il vous faut déterminer certains fondements en amont : 

• La charte graphique,  

• Le profil de votre abonné idéal avec vos personas 

• Le ton employé auprès de votre audience : tutoiement ou vouvoiement, neutre ou amical… 

• Les thématiques à aborder 

Une fois votre compte lancé, un de vos objectifs sera d’être visible pour avoir plus d'abonnés sur Instagram. Si votre compte semble laissé à l'abandon avec des posts qui remontent à plusieurs mois, les utilisateurs n'auront pas envie de vous suivre. Proposer un contenu attractif inclus donc d'être régulier dans la sortie de vos publications. Si la réflexion et la création de ces dernières sont trop chronophages, vous pouvez confier cette mission à OTO Technology, expert en stratégie de contenu digital. 

Dans le cas où vous conservez cette tâche en interne, vous avez tout intérêt à planifier vos publications pour ne pas être à court de contenus. De même que les plateformes de marketing automation, de nombreux outils vous permettent de créer les posts de vos réseaux sociaux à l’avance et de programmer leur publication au jour et à l’heure que vous aurez définis. Attention, anticiper ne doit pas vous empêcher de vérifier l'évolution de la conjoncture et adapter votre message si besoin, au risque d’entacher votre crédibilité. 

Gardez à l'esprit que les réseaux sociaux vivent au rythme de l'actualité. Pour espérer avoir plus d'abonnés sur Instagram, votre contenu doit intéresser votre audience cible, il est alors indispensable d'identifier les évènements marquants de l’année à venir. Imaginez, un matin, découvrir que vos concurrents communiquent sur une information incontournable tandis que vous n'aviez même pas cette date à l’esprit... 

Ces évènements peuvent être spécifiques à votre cœur d’activité ou plus grand public, pensez par exemple aux Journées Internationales, aux fêtes mais également les rendez-vous sportifs ou culturels. 

Les moments forts en interne doivent également être considérés : l’anniversaire de l’entreprise, le lancement d’un nouveau produit ou encore l'ouverture d'une boutique. 

Aussi, n'hésitez pas à instaurer des rituels qui inciteront vos visiteurs à s'abonner pour ne pas manquer le prochain rendez-vous : un concours à chaque début de mois ou un live tous les mercredis soirs par exemple. 

Votre compte doit donner une bonne impression dès le premier coup d'œil si vous souhaitez être suivi et avoir plus d'abonnés sur Instagram, sans quoi vos efforts pour attirer votre audience cible sur votre compte pourraient être vains. Nous vous conseillons des règles élémentaires : 

• Avoir une photo de profil représentative de votre domaine ou votre logo. 

• Ecrire une bio pertinente : rédigez un texte avec votre nom, le cœur d'activité de votre entreprise, votre cible, votre proposition de valeur, votre localisation et un contact. Pensez à inciter à l'action : se rendre sur votre site Internet, appeler, lire le dernier article de votre blog, par exemple. D'ailleurs, Instagram vous permet l'intégration d'un unique lien, choisissez-le bien et changez-le selon vos sujets en cours. Vous disposez de 150 caractères seulement donc n'hésitez pas à utiliser des emojis thématiques pour organiser la lecture. 

• Harmonisez vos visuels. La grille d’Instagram apporte une vue générale des miniatures de vos publications. L'apparence de cette grille peut être stylisée : en damier, en puzzle ou encore par ligne horizontale ou verticale sont les plus répandues. Choisissez un filtre et déterminez une palette de couleurs que vous utiliserez systématiquement afin d'avoir une cohérence graphique. Des outils vous permettent de modéliser la vision globale de votre feed (« fil d’actualité ») avant de poster. 

Les premiers instants passés sur votre compte ont suffi à retenir l'attention du visiteur. Quelle raison peut maintenant le pousser à s'abonner ? Des publications au contenu varié et attrayant. 

Nous vous soumettons ici quelques idées à mettre en scène au travers des photos, des GIF ou des vidéos, de bonne qualité évidemment (n'hésitez pas à exploiter les vidéos, elles ont deux fois plus de chances d'être partagées qu'un autre type de contenu) : 

• Valorisez vos produits et vos services. Pour ne pas tomber dans un discours promotionnel, favorisez un angle informatif. Une part croissante de consommateurs étant aujourd’hui attentifs à l’origine et la conception des produits, vous pourriez par exemple promouvoir votre processus de fabrication "Made in France" en toute transparence. 

• Dévoiler les coulisses de votre entreprise. En montrant le quotidien de votre équipe, vous développez une relation plus authentique avec vos abonnés. 

• Partager une citation inspirante. Les citations sont des posts simples à créer et traduisent efficacement les valeurs que votre entreprise porte. 

Quelles que soient les réactions que suscitent vos publications, prenez le temps de répondre. Si vos visiteurs remarquent que vous interagissez avec vos abonnés, ils seront tentés d’en faire de même. 

Instagram met à votre disposition un large panel de fonctionnalités pour dynamiser votre contenu, profitez-en donc pour diversifier les formats. Les plus utilisées sont : 

• Les stories pour leur dimension immersive. N’oubliez pas d'intégrer des stickers de fonctionnalités (quizz, sondage, question, ajout perso, lien, géolocalisation…) dans vos stories pour stimuler les échanges. Mettez-les ensuite à la Une, vos visiteurs pourront les visionner une fois les 24h passées.  

• Les lives pour renforcer le lien de proximité. 

• Les Réels pour leur style frais et moderne. 

Pensez à regarder les statistiques de votre compte pour adapter vos habitudes de publication et poster aux moments où votre audience est la plus active. 

A sa sortie, Instagram affichait les publications dans l’ordre chronologique. Désormais, à l’instar de Facebook, appartenant au même groupe, Meta, un algorithme récompense les contenus générant le plus d’engagement.  

Il vous est donc indispensable aujourd’hui d’avoir une bonne connaissance des moyens en votre possession pour agir sur votre notoriété. Vous connaissez déjà sûrement les liens sponsorisés qui ciblent des comptes similaires à votre audience. Nous vous en suggérons d’autres : 

Les hashtags 

Ces mots-clés précédés d'un dièse permettent de catégoriser et de visualiser les publications similaires, tous comptes confondus, suivis ou non. Ils sont importants car ils vous permettent de donner plus de portée à vos contenus et par extension, d'avoir plus d'abonnés sur Instagram. Ayant un fort potentiel à être relayés et générer du buzz, n’hésitez pas à les utiliser dans vos opérations de marketing viral. Une limite de 30 hashtags vous est imposée, ne vous sentez pas obligé d'atteindre ce nombre. Au contraire, ne sous-estimez pas le choix de vos hashtags et miser sur la qualité plutôt que la quantité. Évitez à tout prix les hashtags racoleurs tels que #F4F (follow for follow) ou #followme. Vous risquez d’attirer sur votre compte un public désengagé de vos thématiques. 

Comment choisir vos hashtags ? 

• Recherchez les hashtags que vous projetez d'utiliser dans l'onglet dédié et vérifiez que les publications qui ressortent sont cohérentes avec votre message. 

• Visualisez le nombre de publications associées à ces hashtags. Si elles sont peu, votre hashtag est faiblement consulté donc votre publication le sera également. Si elles sont trop importantes, votre publication risque de passer inaperçu. Trouvez un équilibre. 

L’onglet Explorer 

Un moyen particulièrement efficace pour avoir plus d'abonnés sur Instagram est d'apparaître dans la rubrique Explorer. Grâce à cet onglet représenté par une loupe, les utilisateurs découvrent des contenus de comptes auxquels ils ne sont pas abonnés. Évidemment, ces comptes ne sont pas proposés au hasard, l'algorithme se base sur ce que l'abonné suit, aime, commente et enregistre. Vous l'aurez compris, si vos posts génèrent de l'engagement auprès de vos abonnés, vous aurez davantage de probabilité d'apparaître dans Explorer et d'augmenter votre visibilité. 

Les concours 

Les concours représentent un puissant levier de notoriété. La plupart des marques fonctionnent sur le même schéma de participation : aimer la publication du concours, la commenter en taguant des amis et parfois la partager en story. Ils vous permettent de toucher une audience plus large. 

Le marketing d’influence 

Le marketing d'influence est une pratique qui s'est intensifiée avec l'arrivée des réseaux sociaux. Si les marques l'ont adopté, c'est qu'il a prouvé son efficacité pour avoir plus d'abonnés sur Instagram mais également pour déclencher l'acte d'achat. Son fonctionnement est le suivant : une personne influente, un influenceur, promeut le produit ou le service d'une entreprise, souvent accompagné d'un code promotionnel. Vous auriez tort de ne pas avoir recours au marketing d'influence car il vous permet d'atteindre une nouvelle audience, proche de votre cœur de cible. Le succès des opérations comme celles-ci réside dans le choix de l'influenceur. Ils sont de plus en plus nombreux aujourd'hui, statuer sur la bonne collaboration pourra vous sembler ardu. Pour orienter votre décision, choisissez une personne dont le domaine est similaire ou complémentaire au vôtre. L'objectif est que vos abonnés respectifs se retrouvent dans les sujets et les valeurs que vous portez.