Être premier sur Google

Être numéro un : une nécessité pour votre marque

Google est le moteur de recherche le plus utilisé au monde avec un score de 98% des requêtes tapées par les internautes. En toute logique, c’est donc lui qui définit les us et coutumes à respecter pour apparaître sur la première page de résultats, voire être le premier des résultats. Être numéro un n’est plus une option, c’est une nécessité.

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VISIBILITÉ ET NOTORIÉTÉ
AUGMENTER LE TRAFIC VERS VOTRE SITE WEB

Interpeller vos prospects

 

Visibilité, notoriété, développement, business : pour rassembler ces paramètres, vous devez impérativement apparaître dans le peloton de tête des résultats Google. Vous devez même être le premier des résultats. Sinon, il y a de fortes chances pour que les internautes n’aient jamais idée de votre existence.

Entre le besoin d’immédiateté et la taille des écrans de smartphones, c’est la première place qui sera la plus consultée, automatiquement.

Que vous ayez une entreprise, proposiez des services, diffusiez de l’information, quel que soit votre coeur d’activité, vous devez interpeller vos prospects par votre référencement. Il est donc indispensable que vous construisiez une stratégie adaptée à votre identité, à votre singularité pour vous démarquer. Chez OTO Technology, nous disposons des outils et de l’expertise nécessaires pour faire de vous des têtes d'affiche sur Google.

 

Savoir-faire

Notre savoir-faire dans le domaine du référencement s’adapte à tous les secteurs d’activité, tous les types d’entreprises et toutes les cibles. Grâce à notre agilité et notre pluridisciplinarité, nous vous accompagnons de manière efficace, unique et pertinente pour vous permettre d’être premier sur Google. Nous allons donc :

01

Définir des kpi

Les KPI ou Key Performance Indicators (Indicateurs clés de performance) sont des éléments chiffrés, des mesures quantitatives. Ils permettent de mesurer l’impact, donc le succès ou les besoins d’ajustement, d’une activité. Ils se définissent en amont de toute stratégie digitale afin de pouvoir vérifier en temps réel si elle atteint ses objectifs.

Ils se définissent avant toute autre opération, et s’adaptent à votre activité et votre entreprise. Dans le cas bien précis du SEO, ils servent à évaluer l’efficacité d’une campagne de communication digitale et à calculer la rentabilité des actions mises en place.

Ils permettent d’obtenir des éléments précieux sur d’autres catégories comme la quantité du trafic, la qualité du contenu de votre site, la santé de votre site Internet, la popularité de votre domaine.

Des exemples concrets de KPI à suivre pour votre référencement SEO :

  • #1 - Le trafic organique : combien de gens visitent votre site ? Avec quelle régularité ? Ces deux questions sont fondamentales. Elles vous permettent de savoir d’où vous partez, et comment les visiteur·ices arrivent sur votre site par l’intermédiaire de Google. La notion de trafic organique ne prend pas en compte les gens arrivant sur votre site via vos newsletter par exemple.
  • #2 - Le nombre d’impressions : c’est ce qui indique si votre site est visible par les internautes, et s’il est bien positionné. Les impressions doivent correspondre aux recherches liées à votre secteur d’activité et à ce que vous avez à proposer ou vendre. 
  • #3 - Le taux de clic (ou click through rate, CTR) : après avoir vérifié si votre site était visible, il vous faut déterminer s’il intéresse votre cible, ce qui est décisif dans votre stratégie. Pour une surveillance SEO optimisée, il faut vérifier que l’équilibre entre le taux d’impression et le taux de clic. Un trop grand écart indique que votre site n’est pas bien positionné ou que vos textes ne convainquent pas votre cible. Dans les deux cas, il faut réagir et ce sont les KPI qui vont vous l’indiquer.
  • #4 - Le nombre de backlinks : ce sont les autres sites qui parlent de vous. Si vous pensez que la quantité est primordiale, vous vous trompez. Google étant pointilleux, c’est la qualité qui prime. Il est donc indispensable que les sites qui vous relaient soient fiables pour la qualité de votre SEO.
  • #5 - La durée des visites : c’est l’indicateur qui vous permet de savoir en un coup d’oeil si le contenu que vous proposez est adapté aux attentes de votre cible, et si votre site remplit toutes les conditions d’une utilisation optimale selon leurs habitudes.

Vous y voyez plus clair ? Tant mieux parce que nous avons encore 3 KPI à vous suggérer, pour évaluer la qualité du référencement de votre site Internet :

  • #1 - Le positionnement sur Google : c’est l’objet de cette page et de votre réflexion, car du bon positionnement sur Google dépend votre visibilité et, par extension, votre business.
  • #2 -    Le taux de rebond : c’est ce qui indique si les internautes passent du temps sur votre site Web ou cliquent pour s’en aller au bout de quelques secondes. Il permet de savoir si les gens qui arrivent sur votre site y trouvent ce qu’ils cherchent. Inutile de préciser que Google privilégie les sites qui ont un faible taux de rebond.
  • #3 -  Les conversions : votre site est visité, les internautes y restent, mais comment s’inscrivent-ils dans votre espace digital ? La conversion, c’est une action bien précise effectuée sur votre site (inscription à la newsletter, visite d’un certain nombre de pages, d’une page précise…)
02

Définir la stratégie seo

Le SEO, ou search engine optimisation, ou « optimisation pour les moteurs de recherches », c’est l’outil principal de votre visibilité sur Internet. Ce sont les fondations de votre notoriété. Internet ayant évolué, ses contraintes et règles avec, l’utilisation du SEO et son efficacité s’est également modifiée.

Il ne suffit plus de placer un mot-clé pertinent toutes les deux lignes, comme au temps des premiers sites Internet. Le SEO, c’est un ensemble de recommandations techniques alliées au choix de mots-clés qui vous représentent et qui sont pertinents dans votre domaine d’activité.

Pour concevoir une stratégie SEO pertinente, il faut établir un parallèle entre la concurrence, le secteur et vos objectifs de positionnement business. Les données qui se dégageront nous permettrons d’établir des guidelines de structure et de contenu adaptés à vos objectifs. Peu importe que vous souhaitiez augmenter vos revenus organiques, obtenir une meilleure position dans les SERPs, augmenter le trafic organique de votre site, il faut commencer par créer une stratégie de référencement naturel précise et singulière.

En bref, il faut définir :

  •       Là où vous vous situez actuellement : vos performances actuelles en matière de référencement.
  •      Les objectifs que vous visez : vos KPIs, vos objectifs business ou commerciaux.
  •     La manière dont vous comptez vous y prendre et les délais dont vous disposez : si tous les moyens sont bons, ceux qui vous sont propres et correspondent à votre image seront bien plus efficaces.

Pourquoi vouloir être premier sur Google ?

Pour être vu par les internautes, tout simplement. Et pour que vos prospects et clients cliquent sur votre lien. Donc aient envie de faire appel à vos services ou prestations, achètent vos produits, découvrent votre offre. En toute logique, ces actions vous permettront d’augmenter votre notoriété, vos ventes, votre chiffre d’affaire. Si vous avez encore des doutes, demandez-vous combien de fois vous dépassez la première page de Google. Demandez-vous également si vous faites réellement confiance à un site que vous ne trouverez pas parmi les premiers résultats.

03

Mener l'optimisation on-page

Le SEO, c’est aussi primordial que des fondations solides pour la construction d’un gratte-ciel. L’optimisation on-page, c’est l’un des autres composants essentiels à la visibilité de votre site Internet sur Google.

Cette étape de notre savoir-faire, c’est l’ensemble des optimisations techniques à apporter sur une page pour que Google la référence correctement. Il faut donc que toutes les pages de votre site répondent à ces paramètres de reconnaissance de l’algorithme de Google. Concrètement, cela consiste à :

  • apporter une optimisation graphique,
  • positionner d’une certaine manière les éléments sur la page (images, textes, vidéos),
  • opérer un balisage sémantique (cela concerne la stratégie de titrage et de gestion des paragraphes),
  • tout en ne négligeant pas l’ensemble des éléments techniques cachés de la page (les meta description, les meta titles et autres).

En résumé, l’optimisation on-page est l’une des étapes de l’optimisation du référencement et consiste à ajuster les paramètres techniques et structurels. Les personnes visitant votre site ne se rendront pas forcément compte de la finesse de notre travail, mais vos statistiques s’en ressentiront.

Des exemples ?

La longueur et la structure de votre URL, les balises de meta description, la bonne catégorisation et le bon nom des fichiers images, l’indexation mobile font partie de l’optimisation on-page. Cet aspect technique et invisible pour les internautes fait partie des paramètres à maîtriser pour optimiser votre référencerez naturel.

04

Définir la stratégie de contenus

Une fois les grands paramètres techniques mis en place, votre site Internet est prêt à passer à la vitesse supérieure en matière de contenu. Le contenu, c’est ce qui draine des visiteurs sur votre site, c’est ce qui interpelle les internautes, c’est l’essence même de votre support digital. C’est ce que vous avez à dire, à montrer, à partager, et qui incitera vos clients et prospects à vous faire confiance et à faire appel à vous et vos produits ou prestations.

Quand l’on dit « contenu », la plupart de nos clients pensent en premier lieu au texte. Et il est vrai qu’il est primordial pour un site Internet de proposer un contenu unique, qualitatif et ciblé. Mais le contenu, ce sont aussi les images, les vidéos, le stop-motion, l’audio, c’est tout ce qui constitue votre site, en fait. Votre message, tout ce qui vous représente. Tout ce que vous publiez au nom de votre marque. C’est pourquoi il est plus qu’indispensable que votre contenu soit soigné, adapté à votre secteur d’activité et à votre singularité.

Il apporte notoriété, confiance et réassurance à vos visiteurs. Il doit les inciter à revenir, à vous faire confiance parce que vous vous distinguez parmi les milliers de sites auxquels nous pouvons accéder. Si cette partie s’avère nettement plus créative que les premières étapes de notre savoir-faire, elle obéit également à des paramètres techniques très rigoureux :

  •           Nombre de mots,
  •           Redondance de mots clés,
  •           Structuration sémantique,
  •           Positionnement graphique,
  •           Cohérence visuelle…

Tous ces éléments doivent se combiner pour former la trame de votre notoriété. Ce que vous êtes en train de lire répond à une stratégie de contenus élaborée, soignée et déployée en fonction de notre secteur d’activité et de nos compétences. Nous ferons la même chose avec vous, cerner votre univers, identifier les mots-clés les plus pertinents et construire le contenu qui vous ressemble et parle à votre cible.

En résumé :

La stratégie de contenu permet à votre marque ou à votre entreprise d’atteindre, interpeller et fidéliser de nouveaux prospects et de les transformer en clients sans faire appel à de la publicité. Elle se déploie sur votre site Internet, votre blog, vos réseaux sociaux, plateformes vidéos, bref l’ensembles des supports digitaux sur lesquels vous êtes présent. Une bonne stratégie de contenu augmente le trafic sur votre site et améliore le taux de conversion tout en contribuant à la stratégie de référencement.

Être numéro un sur Google n’est plus une option. Quel que soit votre domaine d’activité c’est un besoin.

Michael KORSIAN
CEO OTO Technology

Méthodologie

Avant toute chose, avant de définir la moindre stratégie, il est indispensable de réaliser un audit SEO de votre site web et des sites de vos concurrents. Sans état des lieux, sans mesurer les performances actuelles de votre site, vous ne pourrez pas passer à la vitesse supérieure. C’est aussi simple que cela. Cet audit nous permettra d’identifier les points faibles de votre site, ses points forts, mais également d’évaluer les mots-clés les plus pertinents dans votre secteur et la manière dont la concurrence les utilise et se positionne. Ainsi il vous sera plus aisé de vous démarquer, de travailler votre singularité pour dégager les premiers éléments de votre stratégie SEO. Pour progresser, il faut comprendre. Il est donc indispensable de comprendre :

  • Pourquoi votre site n’est pas mieux référencé,
  • Pourquoi vos visites stagnent,
  • Pourquoi vos prospects ne se transforment pas automatiquement en clients,
  • Pourquoi vous n’êtes pas plus visibles.

Un audit SEO comporte deux aspects :

  • L’ Audit Onsite, technique, qui vérifie le codage de votre site, sa rapidité, sa pertinence, son accessibilité et son indexabilité. Toutes les pages sont passées au crible, leurs mots-clé également. Si votre site n’est pas visible, il n’est pas utile de créer de nouveaux contenus.
  • L’ Audit Offsite, lui, évalue l’autorité et la légitimité de votre site, avec une analyse des liens backlinks, du texte d’ancrage et du taux de confiance du site.

Un audit SEO, c’est une étape dense, à l’issue de laquelle votre site et votre identité numérique seront décortiqués, analysés, avec des pistes concrètes à explorer pour que vous puissiez progresser en terme de trafic et de visibilité. Savoir précisément où vous vous situez dans le paysage numérique est la première étape à votre développement. C’est elle qui vous permettra de construire votre futur.

L’audit nous permet d’établir un document conséquent, dense et concret qui vous donne les bases de votre positionnement. Il est temps, à partir de ce que nous aurons évalué de notre coté, de passer à l’étape suivante, celle qui va vous permettre de gagner en visibilité et en confiance.

Un cahier des charges SEO comporte plusieurs éléments, plusieurs types de briefs qui se complètent :

  • Un brief global, qui concerne l’ensemble de votre site, de l’utilisation de vos mots-clés, de votre positionnement, de la navigation ; bref, global.
  • Vient également un brief on-page, dédié à la structure technique des pages, leur organisation « invisible » pour les internautes, les méta descriptions, tout ce squelette qui structure l’architecture de votre site aux yeux de Google.

Enfin, le dernier brief concernera les contenus, visuels et textuels. Il est indispensable de les imaginer de manière cohérente, unifiée et interdépendante. Cette partie, la plus visible, est très importante pour vos visiteurs, c’est la pertinence de ce que vous avez à leur dire et à leur proposer qui les incitera à revenir, à vous solliciter, à acheter vos produits. Il faut que le texte et l’image (ou la vidéo, ou le son) présentent une unité franche, que vous vous distinguiez de votre concurrence par la qualité et l’originalité de votre contenu. Par « original », n’entendez pas « fou ». Le contenu le plus original est celui qui parle de vous avec sincérité, justesse et honnêteté. Et qui ne soit en aucune manière une imitation ou un copier-coller, mais rassurez-vous, nous ne proposons pas ça, chez OTO Technology. La singularité, c’est une manière de penser, chez nous.

C’est ce que nous répétons à nos clients et mettons en place pour eux : une stratégie digitale unique, articulée à des outils précis dont nous maitrisons la puissance. C’est ce qui crée une véritable différence pour des internautes saturés d’informations et de sollicitations. La justesse, c’est une clé précieuse. C’est ce que notre conception du cahier des charges SEO apporte à votre entreprise.

Une fois ces grandes étapes réalisées, lancées, nous ne nous endormons pas sur nos lauriers. Des directions, des conseils, un positionnement ne sont pas grand chose sans suivi, sans vérification de leur efficacité et de leur pertinence. Nous disposons de beaucoup d’outils, mais nous ne sommes pas dans la tête de vos clients et prospects. Aussi est-il indispensable que nous mesurions en temps réel l’efficacité de ce que nous vous avons conseillé de mettre en place. Sinon, à quoi bon ? Nous visons l’excellence et nous comptons bien la surveiller de près. Nous réalisons des suivis SEO de votre site, page après page et optimisons leur efficacité si nécessaire. Nous suivons en temps réel le positionnement de votre site sur Google, et les raisons de l’évolution de votre référencement. Nous pouvons vérifier quels mots-clés sont les plus pertinents, pourquoi, comment, pour quelle cible.

Le trafic et le comportement des internautes est observé à la loupe. Leur tranche d’âges, leur localisation, leur genre, le temps passé sur votre site, le parcours opéré, nous observons toutes ces précieuses données afin de les mettre en parallèle avec vos objectifs et vos enjeux. Si nécessaire, nous ajustons notre stratégie, nous en parlons avec vous et surtout, nous vous expliquons les raisons et les mécanismes à l’oeuvre. Nous sommes des orfèvres, nous sommes des observateurs, nous sommes des experts numériques. Nous sommes au service de votre visibilité.

Découvrez nos expertises au service de votre stratégie de référencement Google

SEO
OBLIGATOIRE
Le SEO (search engine optimization) permet de répondre de manière précise aux exigences de Google et d’optimiser le référencement naturel de votre site Internet. Un bon SEO vous permet de vous démarquer immédiatement dans la jungle d’Internet.
Google Ads
OBLIGATOIRE
Google Ads est un booster de visibilité, un outil complémentaire du SEO, le référencent naturel. Les google ads se basent sur une stratégie de campagnes publicitaires ciblées qui vous aident à atteindre plus rapidement vos objectifs business. En faisant apparaître des publicités coeur de cible à vos clients et prospects, vous vous faites déjà remarquer dans le bon sens.
Conception digitale
OBLIGATOIRE
Allier élégance et efficacité sur un support digital, expérience utilisateur et interface utilisateur contribuent à vous distinguer, d’une part, et à fidéliser vos clients d’autre part. Un site bien conçu, avec une navigation fluide et agréable incite vos clients à revenir vers vous. Des supports digitaux à forte valeur ajoutée, c’est ce que nous développons pour nos clients, dans tous les secteurs d’activité.
Création de contenu
OBLIGATOIRE
Nous produisons un contenu de haute qualité car adapté à votre public cible. Conçu pour améliorer votre visibilité, il attire de nouveaux clients de manière organique. Lorsque nous parlons de création de contenus, nous ne nous limitons pas au texte, nous incluons également les images, les vidéos et les animations graphiques.
Développement
OBLIGATOIRE
Nous concevons des sites web et des applications sur-mesure. Nous maîtrisons l’ensemble des compétences requises pour créer un site web ergonomique et optimisé afin d'atteindre vos objectifs et de générer des leads. Mais nous ne nous arrêtons pas là : nous vous accompagnons et conseillons sur le choix des outils les plus adaptés à votre secteur.

Nos outils

Le logo de Semrush
Le logo de Google Analytics

Découvrez ce que nous avons mené à bien en terme d’optimisation de référencement Google

Woodistrib

Site vitrine et applicatif de devis en ligne

Notre partenariat avec Woodistrib® nous a permis de façonner un projet client à la hauteur de leurs ambitions innovantes :

 

·        La création d’une nouvelle charte graphique pour refléter leur simplicité, leur rapidité et leur réactivité,

·        Mise en place d'une plateforme de devis en ligne innovante en créant une plateforme SAAS rendue possible grâce à notre expertise en développement,

·        Notre approche SEO pour garantir une visibilité maximale.

 

Ensemble, nous avons concrétisé la vision de Woodistrib®, mettant en avant son excellence à chaque étape de cette collaboration.

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